Copywriter in fuga da Los Angeles: la forza di un mindset improntato all’auto-imprenditorialità
L’acquisizione di competenze e modalità innovative di Business Design possono rivelarsi un importante punto di forza per chiunque voglia fare un reale salto di qualità.
A giugno del 2019, quando decisi di seguire il corso M-Accelerator per startup a Los Angeles, il mio obiettivo era quello di acquisire ulteriori competenze e abilità in ambito SEO, Content Marketing, Web Marketing e di migliorare qualitativamente il mio lavoro da copywriter freelance che svolgo a Roma ormai da un paio di anni.
Quello di cui non ero consapevole era quanto un corso improntato all’accelerazione di startup potesse trasmettere un mindset completamente nuovo rispetto a quella che è la realtà lavorativa dei freelance in Italia. Un approccio che rende il lavoro del libero professionista (nel mio caso del copywriter, ma in generale di chi lavora con il Content Marketing, la scrittura, il SEO Copywriting e la gestione di un sito web o di un blog) più efficace perché basato su strategie e metodo.
Fino a quel momento l’ostacolo che ho sempre riscontrato a Roma, lavorando per piccole e medie aziende italiane, ha riguardato la comunicazione: è stato il non riuscire a comunicare a questi clienti il valore dei servizi per il web che offrivo come freelance avendo la continua sensazione di dover per forza dimostrare qualcosa in più rispetto ad un’agenzia pubblicitaria, un’azienda di digital marketing o ad altri SEO copywriter e content manager.
Con il passare del tempo mi sono chiesto cosa avrei potuto fare per affrontare questo ostacolo: cosa avrebbe potuto rendermi più sicuro di poter offrire quello che le aziende, i miei clienti, chiedevano e ricevere un budget adeguato per il giusto valore del mio lavoro.
Così, dopo qualche giorno di ricerca tra blog e siti dedicati al marketing e alla comunicazione, ho letto del bando della Regione Lazio “Torno Subito” che avrebbe finanziato un’esperienza formativa o lavorativa al di fuori della regione.
Nel cercare un corso legato al Web Marketing e adatto alle mie esigenze da freelance mi sono immediatamente imbattuto nell’azienda M-Accelerator, che si pone come obiettivo quello di accelerare il processo di nascita di startup e della libera professione e far fare in questo modo un “salto di qualità” attraverso un percorso che, oltre a numerosi incontri con esperti del settore, approfondisce i seguenti ambiti:
- Web Marketing
- Content Marketing
- Google Ads
- Pubblicità
- Brand
- Copywriting
- SEO
- Business Design
- Inglese Professionale
- Public Speaking
Ottenuto il finanziamento mi ritrovo la notte dell’ultimo dell’anno 2019 a ragionare sul fatto che di lì a poche ore avrei lasciato Roma e sarei partito per Los Angeles per tre mesi.
Raccontare di come una mentalità improntata all’auto-imprenditorialità possa tornare utile anche a un copywriter freelance infatti, non può prescindere dall’esperienza nella sua totalità, non solo quella formativa a livello professionale, ma anche quella di vita.
Una full immersion nel mondo del Digital Marketing: dalla SEO al Business Design
Dopo appena un paio di giorni di lezioni full immersion in Digital Marketing, ho capito che sarei tornato con un bagaglio di strumenti preziosi che andavano al di là del copywriting e delle competenze settoriali per il web di cui avevo bisogno: non solo un modo nuovo per approcciarsi alla scrittura online, alla SEO, alla creazione di contenuti e di testi persuasivi attraverso lo storytelling, ma un’attitudine completamente diversa da quella che si trova a Roma e in Italia. Una mentalità strategica, basata sulla ricerca, sulla comunicazione e al contempo creativa nella progettazione di un business.
Mi sono subito reso conto che come SEO copywriter, content manager e libero professionista avrei potuto offrire molto di più ai miei clienti: non solo creazione di testi, posizionamento su google, contenuti per un blog o gestione di un sito web, ma una consulenza strategica riguardante l’intero business. Una possibilità di differenziarti e di crescere professionalmente.
L’occasione di fare networking, di stringere contatti con chi è leader in questo settore, di vedere in che modo negli Stati Uniti ci si pone rispetto determinate professioni legate al mondo digital, alla SEO, al markting, al mondo dei copywriter e a diverse tipologie di business online: tutto questo è stato prezioso nel capire che avrei avuto la possibilità di rientrare a Roma con delle modalità innovative che mi avrebbero permesso di ottenere risultati in Italia.
La scrittura SEO oriented e il Content Marketing sono arricchite dallo storytelling
Parlando esclusivamente della professione di copywriter, le lezioni di Facebook Platform, di Keyword Strategy, di SEO si sono rivelate utili non solo a capire quale strategia di content marketing utilizzare per il proprio sito web, per la stesura di testi o per la creazione di contenuti, ma anche alcune logiche universali di scrittura online.
Il mestiere del copywriter infatti oggi si interseca con tanti altri ambiti tra cui quello del social media manager perché, per realizzare una buona strategia social, bisogna saper scrivere degli Ads per delle campagne con dei testi efficaci.
Per anni ho continuato a scrivere testi concentrandomi sull’ottica SEO o su una scrittura creativa adattabile a diverse situazioni, ma apprendere nuove metodologie di copywriting, di scrittura per degli Ads su Facebook, mi ha aperto un mondo nuovo che sono sicuro si rivelerà utilissimo in futuro, sia per la promozione della mia attività da freelance a Roma che per la realizzazione di un sito web e per i servizi di web marketing che offro.
Ma la cosa più affascinante è stata capire che tutto quello che negli anni ho studiato per migliorare le tecniche come copywriter o content editor, approfondendo la SEO, la scrittura persuasiva e creativa e metodi per realizzare testi e contenuti efficaci, è praticamente la base per riuscire non solo a coinvolgere gli utenti del web, ma anche per scrivere e poi realizzare un pitch vincente per la tua idea di business che possa convincere dei potenziali investitori.
La scrittura creativa, o meglio la narrazione, fa parte del mito di Los Angeles. Hollywood ha prodotto un immaginario che è entrato nelle menti di persone di tutto il mondo e questo ha fatto sì che tanti ambiti professionali abbiano attinto da queste radici, volontariamente o involontariamente, dando vita ad un nuovo modo di pensare.
Lo storytelling è utilizzato moltissimo per la scrittura online e il content management, che non dovrebbe essere solamente SEO Oriented, ma catturare e mantenere l’attenzione dei tuoi potenziali clienti, di chi ascolta o di chi legge sul web: raccontare di un cambiamento o di una trasformazione è un concetto chiave nella scrittura e nel copywriting, perché ti fa vivere il racconto.
Il Turning Point: progettare il proprio business
C’è stato un momento che per me ha rappresentato una svolta, una presa di consapevolezza importante.
Capire che il modo in cui improntavo il mio mestiere (non solo come SEO copywriter, ma come web marketer e content manager in generale) e di come il mio lavoro veniva percepito, avrebbe avuto più efficacia se a monte ci fosse stato un lavoro di ricerca consapevole. Era ciò di cui avevo bisogno.
Applicare al mio mestiere il metodo appreso durante le lezioni di Business Design è stato un momento di rivelazione del mio percorso.
L’obiettivo finale era quello di avere tra le mani un pitch efficace per presentare la propria idea di startup a degli investitori. Traslare questo concetto per un copywriter freelance ha significato porsi come obiettivo quello di avere in realtà un sales pitch con dei contenuti validi, non rivolto a degli investitori, bensì a dei potenziali clienti.
Lavorando in questo modo sono arrivato a capire quali fossero i limiti del settore web marketing a Roma e del mercato del web in Italia. Cosa non mi permetteva, come copywriter e content editor, di comunicare al meglio. Il problema era la mancanza di fiducia. Chi non conosce il tuo lavoro e il suo valore, pur avendo un bisogno, ha paura di investire male il proprio tempo e i propri soldi: non si fida di te.
Ecco quindi che rendere partecipi i propri clienti del lavoro da copywriter che si sta svolgendo, delle azioni strategiche che si vogliono intraprendere per raggiungere degli obiettivi, è esattamente quella predisposizione che manca a Roma, quell’approccio al mestiere del copywriting che in Italia avrei difficilmente acquisito.
Il fascino weird di Los Angeles
Nel frattempo vivevo la città con gli altri studenti a tal punto da riuscire ad avvertire quella routine che ridimensiona le cose intorno a te, come la Walk of Fame o l’insegna di Hollywood, perché la vedi tutte le mattine andando a prendere la metro.
Los Angeles è affascinante, ma anche paradossale e a volte grottesca: le luci e le stelle di Hollywood, così come i grattacieli di Downtown, sono spesso occupati da homeless, prova tangibile di un malessere capace di far passare in secondo piano un contorno così bello.
Come se tutte quelle luci e tutta quella magia abbiano una controparte malinconica: un promemoria pronto a ricordarti che se te la giochi male, potresti accorgerti che quelle stelle non sono altro che la scenografia di un set abbandonato.
I due lati di questa esperienza, quella formativa e quella di vita, hanno reso questi due mesi e mezzo una sorta di “sospensione temporale” in cui ho condiviso con professionisti e colleghi un’esperienza unica, forse irripetibile, che ti fa vivere fuori da quella quotidianità a cui sei abituato in Italia da quel realismo che contraddistingue il belpaese.
E mentre la data di rientro si avvicinava, mentre tutti noi facevamo finta di non preoccuparci delle notizie che arrivavano dal resto del mondo per dilatare quella sospensione temporale ancora un po’, la realtà ci è piombata addosso facendoci passare in modo repentino dalla California a qualcosa di altrettanto unico ma spaventoso e che tutt’ora stiamo vivendo.
Tornati in Italia il contatto con M-Accelerator è rimasto invariato trasferendosi dalla dimensione reale a quella virtuale e abbiamo scoperto come siano potenti dei tool come Zoom, Slack, e Loom che ci hanno permesso di portare a termine le lezioni a distanza.
Alla fine, quindi, sono tornato prima del tempo e, se ci penso ora, mi sarebbe piaciuto respirare ancora un po’ di quell’aria, ma quella che ho fatto è stata una full-immersion in una cultura da cui apprendere una predisposizione al mondo del lavoro, del marketing e del networking diversa per accrescere la competitività.
Sono tornato con esperienza, contenuti e strumenti nuovi che mi permetteranno di crearmi nuove possibilità, risolvere ostacoli comuni per chi svolge la libera professione nel web marketing come SEO Copywriter.
Ora si tratta solo di impiegare questo approccio e questi strumenti all’interno del nuovo scenario lavorativo che verrà delineandosi nei prossimi mesi, trasformando questa “Fuga da Los Angeles” in una sfida da vincere.
